AI賦能媽祖文化 專家籲精準行銷

旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛以「天后點紅」商品的具體案例，分享從創意到產品的每一個環節，以達到品牌的最高境界。（陳祖昌攝）

一場名爲「廣告業創新發展暨媽祖文化傳播探討會」於1月10日在媽祖故里湄洲島舉行，參加的對象包含大陸主流媒體、互聯網平臺、臺灣嘉賓及47所大學的156位專家。共同探討AI時代，在技術賦能下如何做好民俗文化的傳播，在神聖與世俗之間，如何做好中間的平衡。臺灣多位專家應邀出席，針對文化IP、文創商品、短視頻內容傳播及文旅傳播的再度編碼等議題做專題演講，演講內容獲得與會專家高度肯定與支持，紛紛表示收穫良多。

「媽祖」信仰對於一般民衆而言，早已是生活中的一部分；與民間信仰結合的文創商品開發，臺灣更是首屈一指。專家指出：文創商品不是買買小東西，而是經過精密計算。70％是買來贈送、20％是買給自己，5％是參加活動或是送給領導，5％是話題商品，話題商品會分享但不太會去買。在開發階段時就要知道自己的市場區間，否則就是繳學費。

旺旺中時文化傳媒總經理林淑黛以「品牌的最高境界」作專題報告，以具體的案例分析民俗文化與文創商品地結合，並於會後接受訪問時表示：目前與「媽祖」有關的文創商品開發太分散，應該用產業鏈的角度來思考與規畫，從市場研發、設計生產到傳播行銷及消費找回饋CRM等要有整體的策略，纔能有滿足消費者需求及符合自己市場定位的商品。

同時，她更進一步指出：文化+創意+產業的緊密結合，才能形成完整的經濟行爲，讓各界的參與能夠獲得適當的回報。如果全球三億信衆是目標消費族羣，那各地的宮廟是否能整合爲銷售通路。

目前，大陸的AI用戶已經達到7億；根據一份橫跨28城市的大調查顯示DAU〈Daily Active User日活躍用戶數〉爲3.5億。（更多精彩內容請免費下載《翻爆》APP）