串接國旅 六福跨足旅行社搶客

六福旅遊集團總裁賴振融（中）9日表示，將從被動接待客源轉型爲主動掌握入口的觀光整合者。（黃琮淵攝）

不讓國旅出現「斷點」，六福旅遊集團總裁賴振融9日表示，六福自營的旅行社將於6月起營運，串起旗下飯店、生態景點、主題樂園、餐飲服務及旅行社等事業體，角色從過往被動接待客源轉型爲主動掌握入口的觀光整合者，希望能重新打造國旅動能，放大品牌營運綜效。

對於「國旅很貴」的批評，賴振融也爲國內飯店業者抱屈，在國人瘋出國的壓力下，大家經營都很辛苦，其實各種成本都上揚，房價必然也必須跟着上漲，且真的要比較，也應該用國際級同等級來比，這也比較公平。

賴振融表示，2026年將是拉開與競爭者差距的關鍵一年，六福將透過自行成立旅行社，補足國旅產業鏈最後一哩路，瞄準生態旅遊，將現有的動物保育事業垂直整合至觀光產業，擴展爲結合入境與出境的生態觀光平臺。

除既有臺北六福萬怡酒店、關西六福莊、六福村主題遊樂園，六福集團今年第4季還有棲蘭及明池山莊即將開幕，賴振融解釋，希望透過整合作法，將過往單點消費模式，升級爲橫跨城市與山林的「北橫核心旅遊廊道」戰線，並邀集海內外產業夥伴參與，攜手開創觀光產業新價值。

資產開發方面，六福客棧原址改建的酒店式商辦大樓亦將於第3季啓動招商，每坪租金上看4000m元，近期已接到不少日商詢問進駐，以8成出租率算，每年就能爲六福帶來超過2億元收益，六福希望將其打造具國際競爭力的頂尖商辦，另透過專屬會員權益設計，滿足高階客羣的生活品味。

賴振融表示，六福最終目標是建構「六福會員生態圈」，透過數位科技串聯旗下飯店、主題遊樂園與高端遊程服務，推出會員一站式應用平臺。會員可透過手機掌握住宿、餐飲、娛樂及活動資訊，享受從觀光行前規劃，到旅遊及餐飲體驗，再到會員服務完整匯流。