国人往外跑 外国客不来 观光逆差899万人次

全长将近三千公里的多瑙河贯穿欧洲重要城市，透过河轮旅游可轻松的认识欧陆水岸不同风情。（黄丽如摄）

近年观光逆差

台湾观光逆差，无论是人次或金额皆不断恶化。据交通部观光署统计，2024年全年国人有1684.9万人次出国，外国旅客却只有785.7万人次造访台湾，相差899.2万人次。若换算观光产值，逆差约为新台币6922亿元，相当于台湾对大陆贸易顺差的1.2倍。

台湾向来是出境人次多于入境人次，2020年新冠肺炎疫情重击观光业，2022年底边境解封后，旅客开始报复式出国，入境市场却没有以同样幅度回流，观光人次逆差情况更严重。

每3人出国 就有1人赴日

去年台湾人有1684.9万人次出国，前5大市场依序为日本、大陆、港澳、韩国及越南，日本占3成以上，等于每3人出国就有1人是前往日本旅游。外国旅客来台前5大市场，则为日本、港澳、韩国、美国与菲律宾，日本客略多于港澳旅客。

以2023年的公开数据推估，外籍旅客在台人均消费新台币4万1590元，乘以785.7万人次，产值约3267.7亿元；台湾人出国平均每趟花费6万481元，乘以1684.9万人次，总花费约1兆190亿元。也就是说，民众出国消费额，比外国旅客来台多花了6922.3亿元。台湾去年对大陆贸易顺差为176亿美元，换句话说，台湾去年在大陆市场赚的钱，都填不满观光逆差。

房价高 景点重复 国旅疲弱

日本持续高居台湾人最爱旅游目的地，去年约600万人次赴日，日客来台则约130万人次，相差470万人次，人次逆差占整体市场一半以上。晴日旅行社总经理黄清凉分析，去年赴日旅客创新高，2025年市场也不会往下掉，东京、大阪的大型饭店开不停，今年又要举办世界博览会，日本旅游还是有相当吸引力。

观光署长周永晖日前表示，全球观光趋势不再追求人次，重点是产值、每日人均消费等，目前外国旅客来台每日消费约180美元，希望能有计划地推高，例如达到185、190美元，甚至超过200美元。他也强调，外国旅客来台要突破1000万人次的目标不变，不因冲高消费而松懈。

国人疯出国的原因，是国内旅游出现疲态，去年旅宿业有房价高、景点重复性高、垦丁人气衰退等争议，又再度被网友吵了一轮。尽管各方业者也自认委屈，但有许多旅行业人员坦言，资讯开放时代，东西好不好、贵不贵，上网摊开来比较，消费者都看在眼里，台湾观光业有很多要向他国学习的地方。

欧洲旅游夯 订单满到暑假

雄狮旅游分析，2025年旅游需求仍然畅旺，日本之外，欧洲旅游需求也很高，即使团费一直涨，欧洲订单仍满到暑假。疫情后旅客消费意识改变，及时行乐，更舍得花钱，以完成人生梦想。

雄狮旅游指出，旅客更愿意前往二、三线城市或冷门国家，尝试深度旅游，讲求结合兴趣的主题旅游产品，或是参加当地特殊文化盛事，成为消费者的旅游新选择。相关行程在2024年呈现两位数的成长，包括北欧、东非、南非、中亚等地区，崛起速度最快。