陸春節掀AI紅包戰 網企巨頭豪擲45億人民幣

春節AI紅包戰 大陸互聯網阿里、騰訊、百度、字節跳動等大廠短短數日豪擲逾45億元人民幣。圖爲阿里大模型「千問Qwen」APP。（示意圖：shutterstock／達志）

歡迎馬年春節之際，大陸互聯網產業再度掀起紅包戰火，但這回主角不再只是支付工具，而是全面升級爲「AI紅包大戰」。阿里、騰訊、百度、字節跳動等大廠短短數日豪擲逾45億元（人民幣，下同）搶佔春節流量高地，從免單、現金紅包到春晚互動全面綁定AI應用。然而，在燒錢與封鏈混戰背後，市場普遍認爲，這場競賽的真正關鍵已不在補貼規模，而在於能否將短期流量轉化爲長期留存，重塑下一階段的網路流量分配格局。

其中，阿里旗下千問率先推出「春節30億元免單」活動，主打「一句話點奶茶、訂機票」等AI消費場景，投入規模居各家之冠；騰訊元寶與百度文心分別祭出10億元與5億元現金紅包應戰，字節跳動則藉由成爲春晚AI雲合作伙伴，爲豆包導入全國級流量入口。業界統計，僅百度、阿里與騰訊三家，春節紅包投入金額已突破45億元。

不過，流量爭奪同時也暴露平臺生態壁壘。千問活動上線當日，其紅包分享連結即遭微信封鎖；此前，騰訊元寶、百度文心相關連結亦曾被以「誘導分享」爲由限制，顯示AI入口競爭已延伸至社交平臺內外的角力，戰況明顯升溫。

從市場數據來看，重金投流確實快速改變版圖。第三方監測顯示，騰訊元寶在高密度投放帶動下，近期登上iOS端AI應用免費榜首，反超過去一度領先的豆包。然而，分析指出，排名易變、用戶留存纔是長期勝負關鍵。花旗研報即指出，春節紅包的核心目的，在於強化用戶對AI的使用路徑，搶佔「默認入口」心智。

與過往紅包戰不同，此輪競賽更着重於培養使用習慣。透過寫對聯、生成拜年影片、AI點外賣等低門檻互動，巨頭試圖在7至10天的高頻使用中，讓AI融入日常生活，從「嚐鮮工具」轉爲「必備助手」。同時，各家佈局方向亦各異：百度走「搜尋＋AI」的融合路線，騰訊結合社交裂變，阿里深耕「AI＋消費」閉環，字節則以娛樂互動打造沉浸式體驗。

產業觀察認爲，這場AI紅包大戰象徵網路流量底層邏輯正在轉換，從單純搶眼球，走向培養依賴度；入口也從多App割據，轉向由通用型AI助理進行整合。紅包終將退潮，補貼難以長期爲繼，唯有能在辦公、學習與生活場景中持續創造價值的AI產品，才能在這場流量重構中站穩腳步。對互聯網產業而言，這不僅是一場春節行銷戰，更是邁向AI生態競爭的新起點。