陸五大電商平臺被約談　「百億補貼」疑開空頭支票宣傳

▲大陸五大電商平臺被北京市監局約談。（圖／CFP）

記者魏有德／綜合報導

大陸電商平臺「618」年中促銷開跑前，北京市監局今（11）日同步約談淘寶天貓、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，點名多項促銷亂象。其中，淘寶天貓、京東、拼多多均被指出推出「百億補貼」活動，卻未明確公示實際補貼金額與平臺、商家出資比例，疑有宣傳與規則不透明問題。

▲抖音商城「618」購物節補貼活動。（圖／CFP）

《央視新聞》報導，今（11）日，北京市市場監督管理局約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書5家電商平臺，通報平臺「內卷式」競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範、商品經營者信息未公示等問題，並提出整改要求，旨在防範化解「6·18」期間網絡集中促銷可能引發的「內卷式」競爭風險，切實維護消費者合法權益與公平有序的網路市場環境。

北京市監局指出，淘寶天貓自2026年5月起，廣泛宣傳「618百億補貼」活動，但監管部門瞭解後發現，百億補貼並非618期間平臺投入百億元補貼消費者，而是一項長期行銷活動，平臺也多次拒絕提供本次618活動實際補貼金額，以及平臺與商家之間的出資比例。

拼多多同樣推出「百億補貼」，但未在規則中明確實際補貼金額及平臺、商家出資比例，也無法提供相關證明材料。監管部門強調，拼多多在促銷規則中以平臺方僅提供必要協助爲由，單方面免除平臺與商品相關的法定責任。

京東則被點名推出「百億補貼」、「百億農補」活動，卻未在規則中公示促銷期限，也未明確實際補貼金額及平臺、商家出資比例，且無法提供證明材料，另有「百億超市」活動卻未公示活動規則。

▲淘寶商城「百億補貼」活動。（圖／CFP）

除三大電商平臺外，抖音被指出推出「618好物節」及「百億消費券」活動，卻未向消費者公示促銷規則；小紅書「積分抽好禮」有獎銷售活動資訊也被指公示不完整，只標示獎品總量，未明確公示中獎機率、棄獎規則等核心資訊。

對此，大陸社科院大學互聯網法治研究中心主任劉曉春表示，平臺競相推出「百億補貼」，可能引發「內卷式」競爭風險，「非理性大額補貼不但可能扭曲市場價格機制，若補貼壓力轉嫁商家，也會讓商家陷入不降價沒流量、降價就虧損的困境。」

北京市監局約談後提出要求，各平臺要將「卷補貼、卷價格」轉向比創新、比服務，並立即全面自查，針對618促銷規則進行系統梳理與整改，後續也將持續對平臺「內卷式」競爭進行動態監測，維護市場秩序。