主打性别议题惹议… 爆红脱口秀演员杨笠 双11为京东代言大翻车

大陆脱口秀演员杨笠爆红后，随之而来的是两极化的评价。图／翻摄自大陆媒体

今年的「双11」年度电商促销档期，除了掀起折价商品和优惠券抢购潮，大陆电商巨头京东更意外在活动开跑前陷入「会员退款潮」的风波。起因为京东10月14日在社群媒体发表杨笠代言的「双11」广告，作为以「普信男」一说走红的大陆脱口秀演员，挑起一众男性用户的反弹，延烧至近年热度不断的两性议题。

综合陆媒报导，杨笠早于2020年8月播出的大陆竞演节目「脱口秀大会第三季」一炮而红，她在节目上谈及两性议题时犀利指出，「男生为什么明明看起来这么普通，但是他却可以那么自信」，一席话，获得全场最高票数，还引发许多女性共鸣，并获得大批女性网友支持。

被称为「普信男」的脱口秀段子，引出长期存在的深刻问题，即「为什么女性明明优秀，却总是缺乏自信？」

一时间，杨笠成为大陆网上为女性发声的代表人物，「男性太难讨好了吧」、「奋斗要用多大的劲呀？为什么女性要在忙碌一天后，还要理解男性的辛苦？」等说法，被视为对社会现实的讽刺，敢于表达女性的真实感受，且具有独特的幽默感。

随着爆红声量而来的，是两极分化的评价。也开始有越来越多网友认为，杨笠主打性别议题的脱口秀内容，有故意贬低男性的嫌疑，为取悦女性占比更大的观众群，收获更多票数晋级。更有网友批评她的言论，带有明显的性别歧视，是在挑拨性别对立，制造社会矛盾。

回顾杨笠的脱口秀生涯，出生自1992年的她，于2018年加入笑果文化，参与节目前，曾在北京多个小型演出场所进行脱口秀表演，但未能引起太大关注，直到将话题焦点对准性别议题，尤其是对男性群体的批判，才在近年收获更多粉丝。

京东10月14日发布今年杨笠代言的「双11」广告后，网友瞬间炸锅，纷纷表示退订京东PLUS。风波迅速蔓延，网路上不仅掀起京东会员退款潮，更传出会员介面被挤爆、京东金融出现提现困难等传言。尽管京东金融迅速辟谣，仍造成品牌形象冲击。

因此京东于18日发出声明，对可能给消费者带来的不良体验表示诚挚歉意，并明确表示「后续没有与杨笠进一步的合作计划」。

业内人士指出，在大陆脱口秀行业发展的这些年里，绝大多数演员，都是通过个人生活故事、社会现象观察等内容来赢得观众，杨笠选择一条相对激进的路线，这种做法在短期内获得高度关注，却也埋下争议的隐患。